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浅谈《泰囧》获得12.7亿高票房的原因

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  2012年电影市场的黑马非徐峥自编、自导、自演的《人在囧途之泰囧》莫属,总成本6000万的喜剧斩获了近13亿总票房登上了2012年国产电影票房宝座。

  《泰囧》上映首日(2012年12月12日)票房3900万元,3天以后破一亿,5天破3亿,21天后成为首个票房破10亿的国产电影,从数据来看,票房以每天4200万元的速度增长,在元旦长假结束后增速减缓;《泰囧》上映首日,共有263万影迷捧场,在上映20天后,成为了中国电影史上第一支观影人次过3000万的电影。

浅谈《泰囧》获得12.7亿高票房的原因-千筹网

  《泰囧》的火爆在于它是一部“应运而生”的电影,它顺应了这个时间段的观众对电影的需求。2012年11月以来上映的大片,不管《一九四二》、《王的盛宴》,还是李安的《少年派的奇幻漂流》,都过于压抑和沉闷,重思辨而少娱乐,让观众想要笑想要娱乐的愿望没有发泄的渠道,市场也因此产生了对喜剧片的饥渴。《泰囧》一上映,观众的这种情绪得到释放,加上影片本身质量也不错,口口相传之下,票房就越来越好。“影院其实就是商业机构,上座率越高它给出的排片场次就越多,影片的票房也就越高”。

  《泰囧》的口碑很好,正是这部电影火爆的基础,《泰囧》的很多喜剧桥段的设计都出乎人们的意料;比如,电梯人妖的出现,观众想必都不会忘记人妖那地道的北京腔,而整部影片最大的出乎意料之举无疑是最后范冰冰的出场;无数个这样的惊喜都能让观众在走出影院后进行二次传播,制片人陈芷希曾经说,《泰囧》的口碑真正建立起来是在第一波观众出来之后,紧接着这些口碑通过微博持续发酵,又加上处在一个没有强竞争对手的特定档期,使得《泰囧》成为每个想看电影的人的必然选择,甚至不想看电影的人也选择去电影院看看这部电影。

浅谈《泰囧》获得12.7亿高票房的原因(1)-千筹网

  紧接着我们可以通过当时的微博了解到,随着越来越多的人的关注,以及主角们的采访视频的出现,泰国的异土风情也慢慢浮现在我们眼前,整个影片同时依托了泰国的有趣场景来进行传播。《泰囧》成为了大家议论的热点话题,微博上很长一段时间都有大量的用户在发布关于这部电影的信息,据说多达420万条。一部小成本电影却带来了如此多的欢乐,不得不说本身就是一种吸引力和宣传,而在微博之中推荐大家去观看的信息无处不在,可见口碑传播的力量之大。

  在现今这个时代,口碑营销的基础尤为重要,当时的微博中几乎没有说《泰囧》不好看的,这也为《泰囧》进行了最有利的宣传,借助于微博这个快速传播媒体,然后配合推广以及主演和团队的宣传,这部电影不断流传开来,对于这部电影的成功来说,这些细节功不可没。

浅谈《泰囧》获得12.7亿高票房的原因(2)-千筹网

  《泰囧》取得如此辉煌的成绩,正如徐铮当时在回答记者时表示“宣传做得再好都不如观众的口碑,大家‘水’才是真的‘水’”,并强调影片在口碑营销上“没有一个‘水军’、没买一个影评人”;《泰囧》赢的就是口碑,靠的就是第一部《人在囧途》树立的良好形象,纵观电影界那些吸金力超强的电影,你会发现它们有一个共同点就是良好的口碑,互联网上更是如此。

  《泰囧》的成功在于选择了一个优秀的时机发布,同时以小博大,结合天时、地利、人和,预先估计该年度观众的口味和市场的需求,在全民制造爆点的前提下对题材精雕细琢,努力挖掘影片细节,加上后期的视频,再辅以优秀的宣传方案和营销手段。

 

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